编者按
这大概是有史以来最热闹的618狂欢。为了抓住这一波复苏的消费欲望，电商、短视频平台、实体零售甚至是各大卫视，几乎都是火力全开，吸睛程度超过了历年的“双十一”。
以往电商的花式营销也回归到最简单粗暴的方式——折扣，花样满减 百亿补贴层出不穷。然而，一旦狂欢结束，被低价刺激的消费者如潮水般褪去，把一个月的销售集中在一天释放的结果，就是剩下的日子会更加难熬。
无论是电商还是实体零售，最终要做的都是深耕自有平台，用创新的玩法精细化运营社群，最终留存住自己的目标客群。
实体商业的“618”，理应有更多的玩法，才能留存住真正的vip客人。今晚7点，杭州大厦将推出“顶尖奢牌探店”的直播专场；本周，解百城市奥莱集中“全力以父”的热点营销；从现在直到6月24日，全程医疗开始发放年中回馈的大额现金券……mag解百集团旗下各分子公司纷纷抓住这一波消费复苏的机会，积极引流。 
今晚7点，点开“杭大线上商城”小程序里的直播间，你可以看到浙江台主持人付琰化身“首席种草官”，走进杭州大厦b座3楼，与大家一同探寻溥仪眼镜、fendi、rimowa、纪梵希、bv、登喜路等顶尖奢品背后的秘密。
比如，溥仪眼镜的店铺里有一款价值近三十七万元的眼镜。熟悉溥仪的vip客人都知道，溥仪在高级珠宝眼镜领域独树一帜，有不少眼镜都是全球仅此一件的设计珍品。据说，这次将在直播中出现的眼镜镜腿上镶嵌着310颗钻石，光彩夺目，不知道最后会被哪位vip客人收藏。
“首席种草官”还会给你show一下杭州大厦新亮相的fendi店铺，店铺升级之后带来了很多新款货品，比如，fendi有一款红了将近10年的peekaboo包型，这次杭州大厦到了一款peekaboo包的限量新款，结合fendi最骄傲的皮草镶嵌工艺，尽显奢华风味。据说全国只有两个，谁能在线下抢到就凭手速啦。如果你同时是rimowa和dior的粉丝，一定会十分惊喜，因为你心水的两个品牌首次推出了联名款小箱子，就放在杭州大厦的rimowa概念店里，目前整个杭州只有杭州大厦才有现货哦。要在流量爆棚的“618”做奢侈品的直播，还要在两个小时内让客人看到精致新货，诠释时尚理念，打造高级质感，体现品牌的形象和调性，这对于杭州大厦来说，自然不是一件容易的事。所以，为了这场直播，杭州大厦配备了专业的摄像设备与跟拍团队，从线上直播间来到线下奢侈品店内，通过全方位的线下门店场景、灯光、服务，为顾客打造身临其境的体验感受。毕竟，奢侈品线下服务的品牌赋值，是在直播间下单永远无法体验得到的。
今年的“618”购物节将会更加简单粗暴，相比于电商花式的噱头而言，分子公司更注重消费者良好的购物体验。客户不再需要通过凑单、定金膨胀、抢券等繁琐的计算方式，直接消费满额即减、进行低价秒杀。杭州大厦将于“618”当晚开启的“超级直播间”，是它在整个“618”中折扣力度最大的活动。这轮直播依旧是在“杭大线上商城”的直播间与大家见面，从下午6点到晚上10点，连续4个小时不间断的超级直播，一次性囊括超市、潮流、化妆、家电四个品类的货品。偷偷透露一下，本次直播有299元的三叶草绿尾、150元的悦木之源灵芝水、150元的bobbi brown金管口红……这些商品的价格可以说是全网最低。除了线上折扣全开，杭州大厦线下也是全品类满送加档，餐饮专场活动采用线下优惠 线上派券的叠加优惠，组织线上线下联动促销。解百城市奥莱同样在线下下足功夫，在线上线下同款同价的基础上，还有海量精选商场特供款，借着“618”的线上流量给商场线下引流。
此外，medical mall二期基本全面开业的全程医疗，也积极参与了电商平台的“618”活动，在他们的“618年中回馈献礼节”活动中，只要年累积消费额达到一定标准，就可以直接领取无门槛的500元-1000元医美现金券。
5月份，杭州大厦销售呈现快速回升态势，520单日的业绩同比增幅超过100%；6月15号发售的960元团1000元消费卡当天卖完……从这些消费强势回升的数据可以看出，消费者的消费信心正在恢复。另一方面，在优异业绩的支撑下，供应商们对今年的618大促态度也非常积极，对各类活动都给予了最大程度的配合。在消费市场遭受压力的大环境下，任何活动都是以促进消费为最终目的。毕竟消费者信心需要回血，商家信心需要回血，国民经济也需要回血，在被赋予众多期待后，今年的“618”购物节，注定会和往年不太一样。
